荣耀苹果凭什么逆袭？存储危机下的赢家逻辑｜热财经

近日，市场研究机构Counterpoint最新报告显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下降6%，结束了自2023年年中以来的增长势头。受DRAM与NAND存储芯片短缺及需求疲软双重夹击，元器件成本持续攀升，叠加中东局势带来的宏观不确定性，消费者换机意愿降至低点。

然而，寒冬之中仍有亮色。苹果以21%的份额首次在一季度登顶全球市场，同比增长5%；而荣耀更以25%的同比增幅成为头部厂商中增速最快的品牌，同时也是唯一实现正增长的安卓手机厂商。在行业普遍下行的背景下，这两家厂商的逆势突围，揭示了智能手机竞争逻辑的深层转变。

荣耀的安卓突围之道

值得注意的是，荣耀本季度的表现堪称惊艳。Counterpoint数据显示，荣耀第一季度出货量同比增长25%，是唯二实现正增长的头部厂商，也是唯一正增长的安卓品牌。这一成绩并非偶然，近年来荣耀加速推进全球化布局，2025年海外销量占比首次突破50%，在拉美、中东及非洲等地区逐步建立起稳定的市场基础。

Counterpoint分析师指出，荣耀的增长得益于全球市场扩张与因地制宜的产品组合，在元器件成本持续上涨的压力下，凭借积极的销售策略与高效的战略执行，表现持续优于市场平均水平。

与此同时，荣耀在国内市场稳居前三，其荣耀终端CEO李健此前透露，在全球中高端手机市场中，荣耀是在海外销售的中国手机品牌中单价最高的。全球化与高端化双轮驱动，正成为荣耀穿越周期的核心引擎。

存储短缺重塑竞争格局

本轮市场下行的根源，直指供应链上游。存储厂商将产能优先供给人工智能数据中心，导致智能手机DRAM与NAND供应趋紧，整机物料成本显著攀升。Counterpoint高级分析师ShilpiJain表示，OEM厂商被迫将上涨成本转嫁给消费者，同时能源、物流成本上升与地缘政治不确定性进一步抑制了购买意愿。

同时，成本压力对价格敏感型市场的冲击最为剧烈。小米以12%的份额位居全球第三，但出货量同比大幅下滑19%，在前五大品牌中跌幅居首。Counterpoint指出，小米在入门级市场布局较深，缺乏足够的溢价能力来转嫁成本，利润空间被直接压缩。三星出货量同比下降6%，OPPO与vivo分别小幅下滑约2%和4%。与此形成鲜明对比的是，以高端市场为主的苹果展现出更强的成本转嫁能力，iPhone17系列的强劲需求、积极的以旧换新政策及生态粘性，共同支撑其逆势增长。

展望未来，Counterpoint预计内存供应紧张可能持续至2027年，整机厂商将从追求出货量转向优先提升产品价值，通过配置升级、削减低毛利机型来优化利润结构。正如Jain所言：“未来OEM厂商将更加注重利润与产品结构优化，而非单纯追求出货规模。”在存量竞争的新阶段，谁能筑牢高端护城河，谁就能在下一轮周期中占据先机。

文、图｜记者潘亮

校对：周勇

审签：李卉